Deck 7: Measurement and Scaling
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
سؤال
فتح الحزمة
قم بالتسجيل لفتح البطاقات في هذه المجموعة!
Unlock Deck
Unlock Deck
1/124
العب
ملء الشاشة (f)
Deck 7: Measurement and Scaling
1
The assignment of numbers or other symbols to characteristics of objects according to certain prespecified rules is called measurement.
True
2
Common examples of ordinal scales include educational levels and social security numbers.
False
3
Mutually exclusive means that there is no overlap between classes and every object being measured falls into only one class.
True
4
Nominal scales are recognized as the most basic or limited.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
5
A ranking scale in which numbers are assigned to objects to indicate the relative extent to which some characteristic is possessed is called an ordinal scale.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
6
A ranking scale in which numbers are assigned to objects to indicate the relative extent to which some characteristic is possessed is called a nominal scale.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
7
The numbers assigned in a nominal scale do not reflect relative amounts of the characteristic being measured.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
8
The scaling techniques commonly used in marketing research can be classified into comparative and noncomparative scales.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
9
The most complex of the primary scales of measurement is the ratio scale.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
10
An interval scale is a scale in which the numbers are used to rate objects such that numerically equal distances on the scale represent equal distances in the characteristic being measured.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
11
A scale whose numbers serve only as labels or tags for identifying and classifying objects with a strict one-to-one correspondence between the numbers and the objects is called an ordinal scale.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
12
A ratio scale is the highest level of measurement and allows the researcher to identify or classify objects, rank order the objects, and compare intervals or differences.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
13
When we measure the perceptions, attitudes, and preferences of consumers, we are not measuring the object but some characteristic of it.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
14
Temperature scales such as Celsius and Fahrenheit are examples of interval scales.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
15
In marketing research, ordinal scales are used to measure market share.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
16
According to the text, interval scales are the simplest to use.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
17
Nominal scales are used for classification and identification purposes only.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
18
The generation of a continuum upon which measured objects are located is called sampling.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
19
Because the zero point is fixed in interval scales, it is not meaningful to take ratios of scale values.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
20
Preference rankings, market position, and social class are examples of interval scales.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
21
A noncomparative scale is one of the two types of scaling techniques in which there is direct comparison of stimulus objects with one another.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
22
All the primary scales and all the comparative scales that have been discussed in the book can be easily implemented in social media with the exception of ratio scales.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
23
A comparative scaling technique in which a respondent is presented with two objects at a time and asked to select one object in the pair according to some criterion is called paired comparison scaling.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
24
According to the text, the constant sum should be considered an ordinal scale.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
25
The major benefit of comparative scaling is that it is the most widely used scaling technique.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
26
Constant sum scaling forces the respondent to discriminate among alternatives and also comes closer to resembling the shopping environment.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
27
An analysis of social media content can provide guidance on the type of scaling techniques, comparative or noncomparative, to use.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
28
A noncomparative scale is one of two types of scaling techniques in which each stimulus object is scaled independently of the other objects in the stimulus set.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
29
A comparative scaling technique in which respondents are presented with several objects simultaneously and asked to order or rank them according to some criterion is called rank order scaling.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
30
A continuous rating scale allows the respondent to place a mark at any point along a line running between two extreme points rather than selecting from among a set of predetermined response categories.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
31
The most popular comparative scaling technique is semantic differential scaling.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
32
Paired comparison scaling is useful when the number of brands under consideration is limited to no more than seven.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
33
Interval scales are widely used in marketing research.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
34
An analysis of social media content can shed light on the level of measurement that is appropriate in a given project.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
35
According to the text, semantic differential scaling is a comparative scaling technique.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
36
According to the text, noncomparative scales are also referred to as nonmetric scaling.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
37
An itemized rating scale describes a measurement scale in which respondents rate the objects by placing a mark at the appropriate position on a line that runs from one extreme of the criterion variable to the other.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
38
According to the text, noncomparative scales are broadly classified as either continuous or itemized.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
39
A noncomparative scale is one of two types of scaling techniques in which each stimulus object is scaled independently of the others.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
40
In paired comparison scaling, respondents allocate a constant sum of units, such as points, dollars, or chips, among a set of alternatives according to some specified criterion.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
41
Validity is the extent to which differences in observed scale scores reflect true differences among objects on the characteristic being measured, rather than systematic or random errors.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
42
An itemized rating scale is a measurement scale having numbers and/or brief descriptions associated with the categories and the categories are ordered in terms of scale position.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
43
In semantic differential scales, the negative adjective or phrase sometimes appears at the left side of the scale and sometimes at the right. This controls the tendency of some respondents, particularly those with very positive or negative attitudes, to mark the right- or left-hand sides without reading the labels.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
44
Systematic error describes measurement error that arises from arbitrary changes that have a different effect each time the measurement is made.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
45
With the development of information technologies, such as computers and the Internet, continuous scales are being used less frequently.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
46
All the noncomparative scales that we have discussed in this chapter can be easily implemented in social media except the Stapel scale that has to be presented vertically.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
47
Typically, each Likert scale item has seven response categories, ranging from "strongly disagree" to "strongly agree."
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
48
A scale consisting of multiple items, in which an item is a single question or statement to be evaluated is called a multi-item scale.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
49
When using a semantic differential, the respondent is typically asked to rate a brand, store, or some other object in terms of bipolar adjectives, such as cold and warm.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
50
The extent to which a scale produces consistent results if repeated measurements are made on the characteristic is called reliability.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
51
A scale for measuring attitudes that consists of a single adjective in the middle of an even-numbered range of values is called a Stapel scale.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
52
Reliability refers to the extent to which a scale produces valid results if repeated measurements are made.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
53
Random error affects the measurement in a constant way and represents stable factors that affect the observed score in the same way each time the measurement is made.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
54
A measurement scale with five response categories ranging from "strongly disagree" to "strongly agree," which requires the respondents to indicate a degree of agreement or disagreement with each of a series of statements related to the stimulus object, is called a Stapel scale.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
55
According to the text, total measurement error is determined by multiplying systematic error with random error.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
56
Scales are only presented horizontally.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
57
Of the three itemized rating scales considered, the semantic differential scale is used the least.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
58
Perfect validity implies perfect reliability.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
59
Likert scale analysis is generally conducted by appropriately summing the item scores.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
60
Perfect reliability implies perfect validity.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
61
The generation of a continuum upon which measured objects are located is called ________.
A)sampling
B)hypothesizing
C)scaling
D)factoring
E)continuous generation
A)sampling
B)hypothesizing
C)scaling
D)factoring
E)continuous generation
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
62
A ranking scale in which numbers are assigned to objects to indicate the relative extent to which some characteristic is possessed is called a(n)________.
A)nominal scale
B)ordinal scale
C)interval scale
D)ratio scale
E)random scale
A)nominal scale
B)ordinal scale
C)interval scale
D)ratio scale
E)random scale
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
63
An analysis of social media content can provide guidance on whether continuous or itemized rating scales should be used.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
64
Continuous scales can be used efficiently in social media.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
65
Which of the following primary scales of measurement is recognized as the most basic or limited?
A)ordinal scales
B)nominal scales
C)ratio scales
D)interval scales
E)random scale
A)ordinal scales
B)nominal scales
C)ratio scales
D)interval scales
E)random scale
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
66
Consider a scale from 1 to 100 for locating consumers according to the characteristic "attitude toward department stores." Each respondent is assigned a number from 1 to 100 indicating the degree of (un)favorableness, with 1 = extremely unfavorable, and 100 = extremely favorable. ________ is the actual assignment of a number from 1 to 100 to each respondent. ________ is the process of placing the respondents on a continuum with respect to their attitude toward department stores.
A)Measurement; Scaling
B)Scaling; Ranking
C)Scaling; Measurement
D)Ranking; Measurement
A)Measurement; Scaling
B)Scaling; Ranking
C)Scaling; Measurement
D)Ranking; Measurement
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
67
A(n)________ is the highest level of measurement and allows the researcher to identify or classify objects, rank order the objects, and compare intervals or differences.
A)ratio scale
B)nominal scale
C)ordinal scale
D)interval scale
E)random scale
A)ratio scale
B)nominal scale
C)ordinal scale
D)interval scale
E)random scale
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
68
The most complex of the primary scales of measurement is the ________.
A)ordinal scale
B)interval scale
C)ratio scale
D)nominal scale
E)random scale
A)ordinal scale
B)interval scale
C)ratio scale
D)nominal scale
E)random scale
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
69
A(n)________ is a scale in which the numbers are used to rate objects such that numerically equal distances on the scale represent equal distances in the characteristic being measured.
A)nominal scale
B)ordinal scale
C)interval scale
D)ratio scale
E)random scale
A)nominal scale
B)ordinal scale
C)interval scale
D)ratio scale
E)random scale
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
70
According to the text, ________ are the simplest to use.
A)ratio scales
B)ordinal scales
C)interval scales
D)random scales
E)nominal scales
A)ratio scales
B)ordinal scales
C)interval scales
D)random scales
E)nominal scales
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
71
A scale whose numbers serve only as labels or tags for identifying and classifying objects with a strict one-to-one correspondence between the numbers and the objects is called a(n)________.
A)nominal scale
B)ratio scale
C)ordinal scale
D)interval scale
E)random scale
A)nominal scale
B)ratio scale
C)ordinal scale
D)interval scale
E)random scale
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
72
Which of the following primary scales of measurement is used for classification purposes?
A)ordinal scales
B)ratio scales
C)nominal scales
D)interval scales
E)random scales
A)ordinal scales
B)ratio scales
C)nominal scales
D)interval scales
E)random scales
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
73
The scaling techniques commonly used in marketing research can be classified into ________ and ________.
A)random; nonrandom scales
B)comparative; noncomparative scales
C)interval; ratio scales
D)nominal; ordinal scales
E)object; non-object scales
A)random; nonrandom scales
B)comparative; noncomparative scales
C)interval; ratio scales
D)nominal; ordinal scales
E)object; non-object scales
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
74
Given space limitations, it is not feasible to employ more than one scaling method to measure a given construct in social media.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
75
Which of the following is NOT one of the four primary scales of measurement?
A)nominal scales
B)ordinal scales
C)interval scales
D)random scales
E)C and D
A)nominal scales
B)ordinal scales
C)interval scales
D)random scales
E)C and D
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
76
According to the text, ________ means that there is no overlap between classes and every object being measured falls into only one class.
A)mutually exclusive
B)collectively exclusive
C)mutually exhaustive
D)collectively exhaustive
E)object non-overlap
A)mutually exclusive
B)collectively exclusive
C)mutually exhaustive
D)collectively exhaustive
E)object non-overlap
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
77
According to the text, ________ means that all the objects fall into one of the classes.
A)mutually exclusive
B)collectively exclusive
C)mutually exhaustive
D)collectively exhaustive
E)object non-overlap
A)mutually exclusive
B)collectively exclusive
C)mutually exhaustive
D)collectively exhaustive
E)object non-overlap
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
78
The assignment of numbers or other symbols to characteristics of objects according to certain prespecified rules is called ________.
A)randomization
B)measurement
C)sampling
D)exploring
E)characterization
A)randomization
B)measurement
C)sampling
D)exploring
E)characterization
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
79
In a department store project, numbers 1 through 10 were assigned to the 10 stores considered in the study. Suppose store number 9 referred to Sears and store number 6 referred to Neiman Marcus. Using this information, which of the following statements is true?
A)Sears is in some way superior or inferior to Neiman Marcus.
B)It is meaningful to state that the number of the average store is 5.5.
C)Both A and B are true.
D)None of the above statements are true.
A)Sears is in some way superior or inferior to Neiman Marcus.
B)It is meaningful to state that the number of the average store is 5.5.
C)Both A and B are true.
D)None of the above statements are true.
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck
80
The numbers assigned in a(n)________ do not reflect relative amounts of the characteristic being measured.
A)nominal scale
B)ordinal scale
C)interval scale
D)ratio scale
E)random scale
A)nominal scale
B)ordinal scale
C)interval scale
D)ratio scale
E)random scale
فتح الحزمة
افتح القفل للوصول البطاقات البالغ عددها 124 في هذه المجموعة.
فتح الحزمة
k this deck